매몰비용이란 ?매몰비용(Sunk Costs)은 이미 사용되어 되돌릴 수 없는 비용을 말한다. 의사결정을 할 때는 오직 앞으로 생길 수익과 비용만을 따지고, 이 지나간 비용은 고려하지 않는 것이 합리적이다. 하지만 사람들은 본능적으로 "이미 이렇게 많이 투자했는데..."라는 마음을 버리지 못한다. 행동경제학에 따르면 이는 인간의 손실회피 성향(loss aversion)과 깊이 관련되어 있다. 같은 크기의 이익과 손실의 경우, 인간은 손실을 더 크게 느끼는 경향이 있다. 합리적으로는 손을 떼야 할 상황에서도 끝까지 매달리게 되는 것은 바로 손실을 피하려는 강한 욕구 때문이다. 야구장 티켓을 생각해보자예를 들어, 야구 경기 티켓을 5만 원 주고 샀다고 하자. 그런데 경기 당일 제법 비가 내리고, 몸 상태도 ..